在當(dāng)今的市場的競爭環(huán)境中，廣告企業(yè)的管理者應(yīng)該經(jīng)常警醒自己，要不斷洞察環(huán)境的改變，并且要根據(jù)市場環(huán)境的改變，去調(diào)整企業(yè)的發(fā)展策略。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)引發(fā)的行業(yè)改革已經(jīng)成為影響行業(yè)發(fā)展的重要趨勢，而多數(shù)的快印店依然對此毫無知覺。這樣的情況下，就要求快印店老板居安思危，思考企業(yè)在發(fā)展中所面臨有哪些問題。
近些年，廣告公司對“品牌”這個(gè)詞都不再陌生，品牌成為企業(yè)向往的一個(gè)名詞，什么是品牌?我們認(rèn)為：品牌是消費(fèi)者對產(chǎn)品認(rèn)知的總和，能被消費(fèi)者認(rèn)知到，并且能夠影響消費(fèi)者的購買行為。
隨著產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，企業(yè)的目標(biāo)不再是僅僅滿足消費(fèi)者的需求就可以了，而是如何讓消費(fèi)者在眾多的同質(zhì)化產(chǎn)品中選擇你，去占領(lǐng)消費(fèi)者對品類的心智。一個(gè)強(qiáng)勢的品牌，意味著跟經(jīng)銷商合作時(shí)的主導(dǎo)地位，意味著消費(fèi)者愿意花高于同類產(chǎn)品的價(jià)格來購買你的產(chǎn)品，品牌是企業(yè)核心競爭力的重要部分。如果沒有品牌，在競爭中就會處于被動地位，在當(dāng)今中國的市場環(huán)境下，品牌的塑造就是企業(yè)對市場環(huán)境變化的未雨綢繆，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然條件。
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣告制作企業(yè)對品牌的理解主要分為兩種：一種是意識到品牌的重要性，只是不知道如何去做，或者做的比較盲目；第二種是意識不到品牌的重要性，只是在維護(hù)原來的市場份額穩(wěn)步發(fā)展。第二種情況占據(jù)了大多數(shù)。
廣告制作企業(yè)應(yīng)該塑造自身品牌，目前這個(gè)行業(yè)并沒有一個(gè)很強(qiáng)勢的知名品牌出現(xiàn)，所以發(fā)展空間是非常大的，但這種情況不會持續(xù)很久，隨著越來越多的廣告公司意識到品牌的重要性，空間也隨之縮小，市場份額也會逐漸被吞噬掉，所以廣告企業(yè)尤其是中小廣告企業(yè)一定要居安思危，盡早開展品牌建設(shè)，樹立品牌意識。
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