相較于其他傳統(tǒng)行業(yè)，廣告制作行業(yè)的信息化進(jìn)程確實緩慢了不少，其中根本原因在于其產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高，廠商數(shù)量多，單個公司規(guī)模小，市場準(zhǔn)入門檻低，屬于完全競爭市場，并且該行業(yè)大部分依舊屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)。
近年來，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大調(diào)整的環(huán)境下，原有生產(chǎn)模式難以為繼，一些中小企業(yè)被迫選擇“離場”。新常態(tài)下中國廣告行業(yè)洗牌加速，廣告制作企業(yè)走向信息化管理之路是行業(yè)發(fā)展的必然選擇，而信息化建設(shè)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代下轉(zhuǎn)型升級的核心競爭力。
信息技術(shù)發(fā)展迅速，廣告企業(yè)的信息化需求也逐漸走向深入。信息化為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供新動力，互聯(lián)網(wǎng)平臺成為轉(zhuǎn)型升級的突破口和重點，定制化服務(wù)逐漸開展，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的行業(yè)應(yīng)用走向深化。
新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合，正在引發(fā)影響深遠(yuǎn)的行業(yè)變革，形成新的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、商業(yè)模式和經(jīng)濟(jì)增長點。而對于廣告行業(yè)來說，不少企業(yè)都開始使用erp系統(tǒng)來優(yōu)化自身管理，但這僅僅只是對傳統(tǒng)制造模式的單點改良，并沒有對原有的市場銷售、生產(chǎn)制造到財務(wù)對賬整個鏈條進(jìn)行系統(tǒng)性的改造，離真正的信息化管理還有一段距離。
廣告行業(yè)如何實現(xiàn)信息化管理，依托大數(shù)據(jù)實現(xiàn)智能生產(chǎn)是非常必要的，這就要求企業(yè)能抓住互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的機(jī)遇，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，利用軟件技術(shù)，注重人才培養(yǎng)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，催生現(xiàn)代化企業(yè)管理體系的建立，增強(qiáng)企業(yè)在國內(nèi)甚至國際市場的競爭能力。加快步伐實現(xiàn)企業(yè)管理信息化、數(shù)字化，才能跟上時代前進(jìn)的步伐，避免被歷史淘汰，而完善的內(nèi)部管理是企業(yè)制勝的根本所在。
