隨著移動互聯網的飛速發展，電子商務平臺被廣泛應用于各行各業中，其中廣告行業也不例外?；ヂ摼W是一種嶄新的經濟形態，在社會生活中不斷擴散、應用，被廣泛應用到各行各業中去，從而增強企業競爭實力。廣告行業的電子商務是指以廣告企業、廣告產品為中心的相關交易活動，這主要涉及到產品的銷售、網上支付以及物流配送等方面?，F階段我國廣告行業電商發展空間較大，市場潛力十分大。
價格是調節市場供給、需求的主導因素，而只有一個良好、高效的市場機制才能有利于正確、合理市場價格的形成，進而促進市場達到均衡狀態，維護市場秩序的穩定。
然而，我國廣告行業當前廣泛存在著諸如產品同質化嚴重、價格戰頻繁、利潤空間縮小的問題，造成了產品價格不穩定，企業為了追求市場占有率而過分壓縮價格的惡性競爭環境，而通過廣告電商平臺，則能讓產品與消費者高效連結，拓展企業的銷售渠道，打通線上線下，有利于企業提升利潤空間，增強市場競爭力，優化用戶體驗。
廣告企業通過與電商平臺的有機結合使得企業和消費者間有了一個全新而又廣闊的對等平臺，在這樣一個銷售平臺上，便捷的信息溝通，快速的物流通道，能更為快速地了解和獲取市場信息，提高產品銷售能力，降低了企業和市場的信息不對稱性程度，有利于廣告企業在如今激烈的市場競爭環境下尋找新的業績增長點。
